與(與)新媒體共同(tong)爭奪的“網生(sheng)代”受眾，近年來在電視端收視明(ming)顯下降，且收(shou)視多出現于(yu)非工作(zuo)的閑暇時段(duan)，盡管在這些(xie)時段，受眾擁有更多的可(ke)支配休閑時(時)間，但他們更(geng)多的將其分(fen)配給新(xin)的娛樂方式(shi)和媒體形式(shi)，在傳統電視端(duan)的消費量下(xia)降。

明確青少節目受眾定位(wei)，凸顯專業化(hua)與對象化特(te)征

根據不同年齡段(duan)青少年生理(li)及心理發展(zhan)，近年來青少(shao)年的節目的創新中，專業化(hua)與對象化特(te)征漸顯，服務或(huo)鎖定嬰幼兒、兒童(tong)、少年、青少年等目標群體的新節目集中推出(chu)，受(shou)眾邊緣日漸清晰(xi)。面對低(di)年齡層的幼(you)兒及兒童觀(觀)眾，節目更注(zhu)重從萌(meng)娃的視角出(chu)發展現他們眼中的世界(jie)，或以更實用(yong)的信息為家(jia)長樹立科學(學)的育兒理念(nian)。而(er)對于青(qing)少年群體，節目(mu)創新更注重(zhong)對于該群體(體)成長過程中(zhong)的精神狀態(態)展示，以及對他們體力和(he)意志的考驗和挑戰。

小眾專業節目突(tu)破窠臼，引發年輕(輕)群體追捧

隨著電視媒體對年(nian)輕收視群體(體)的重視程度(du)的提高，在一(yi)些傳統觀念(nian)中以中老年(nian)為主體(體)的專業化節目創新中，通(tong)過對節目題(題)材、形式等的大(da)膽創新，使這(這)些節目引發(發)年輕群體關(關)注，成為在電視和(he)社交媒體上引發(發)受眾追捧的(de)節目類型。文(wen)化類節目和(he)一些健康為主旨的電視節目表(biao)達方式與表(biao)現手法的創新顯得尤為突出。

以互聯網思(si)維創新綜藝語態(態)，推動“臺網合(he)作”發展

作為與網絡相伴(ban)相生的一代，能夠接受、包容真(zhen)正的多元文(wen)化，天然(ran)的網絡親和(he)性使他們易(yi)于接受新鮮(鮮)的事物，對綜(綜)藝節目青睞(睞)有加，熱衷于(yu)在網絡平臺(臺)追看熱播(bo)綜藝。針對這(這)種現象，在綜藝節目的制作(zuo)、播出(chu)和推(tui)廣上，電視媒體開始(shi)注重將互聯網思維引入(ru)其中，打破了不(bu)同平臺之間(間)的壁壘，強化(hua)電視媒體和網絡平(ping)臺間的共振(zhen)效用和口碑(bei)傳播，推動臺網(網)合作向雙贏(贏)時代邁進。

電視平臺通過網(網)絡延伸產業(業)鏈，“視頻劇”多終端(duan)產生競合

成長于(yu)數字化時代(dai)的“網生”受眾，容易接(jie)受新鮮事物(wu)，喜歡漫畫、網(網)絡小說、魔幻(huan)電影，仙俠電視劇，以及一切網(網)絡熱門IP改編的作品。在這樣的(de)浪潮之下，《花(hua)千骨》、《何以笙簫默(mo)》、《瑯琊榜》、《羋月傳》等多(duo)部擁有相當粉絲基礎的(de)網絡IP熱播熒屏，網臺之間(間)的IP劇共享，促(cu)成了年輕觀(觀)眾在二者之(zhi)間的流(liu)轉，也使2015年整個電視劇的觀(觀)眾結構呈現出年輕(輕)化的發展趨勢。