根據CTR媒介智訊的(de)數據顯示，2019年(nian)11月，全媒體廣(廣)告刊例花費(費)同比下滑3.1%，廣(廣)告市場的波(bo)動下滑有所(suo)改善，全媒(mei)體和傳統媒體的廣(廣)告刊例花費(費)同比降幅都(dou)達到今年1月(yue)以來的最小(xiao)值，整體走勢呈現波動式(shi)回升。

快(kuai)消行業在今年(nian)整體表現較(較)好，11月份，食品(pin)、飲料行業在(zai)多個媒體的(de)廣告花費投(tou)放增長(長)明顯。食品行(xing)業在電視媒體的(de)廣告刊例花(hua)費同比上漲(漲)29.2%，零(ling)食糖果和方便食品(pin)兩個品類的(de)廣告花費同比(bi)上漲24.3%和156.9%，拉動食品行業整(zheng)體上漲。康師傅、德(de)芙、士力架、腦(腦)白金、益達等品牌廣(廣)告投放量較(較)大且同比增(zeng)幅明顯。

同時，食品(pin)行業在梯媒的廣告(gao)投放增長明(ming)顯，其在電梯(ti)電視媒體的(de)廣告花費同(tong)比上漲46.4%，增長主(zhu)要源于調味(wei)品、零食糖果(guo)的增投，太(tai)太樂、良品(pin)鋪子等品牌(pai)廣告投放增(zeng)多。食品行業(業)在電梯海報媒體的廣告(gao)花費同比上(shang)漲309.3%，增(zeng)長主要(yao)源于保健食(shi)品、糧食、禮包(bao)類系列產品(pin)的增投，養生堂(tang)、喬府大院(yuan)、三全等(deng)品牌投放增(zeng)長明顯。

飲料(liao)行業11月份在(zai)電視媒體頭(頭)部行業中增(zeng)幅最大，達到(dao)46.2%。從品類看，嬰幼兒奶粉、茶、原奶(nai)的廣告投放(fang)量較多，廣告(gao)花費同比上(shang)漲282.0%、33.1%、37.4%。嬰幼兒奶(nai)粉品類中，惠(hui)氏和美贊臣(chen)的廣告刊例(li)花費增幅均(jun)超過10倍，飛鶴(鶴)在(zai)電視廣告投(tou)放量同比上(shang)漲385.6%。茶類別中(zhong)，小(xiao)罐和天天清(qing)依舊占據投(tou)放量榜(bang)單前兩位但(dan)投(tou)放總量有所(suo)下滑，龍潤的(de)廣告花費上(shang)漲較多，對飲料行業在(zai)電視媒體的增長(長)有正向(xiang)拉動作用。

11月正值各(ge)大電商的雙(雙)十一促銷活(huo)動，戶外媒體(體)依舊是電商(shang)品牌投放的重點，天貓、京東商城、蘇(蘇)寧易購、蘑菇(gu)街等電商品(pin)牌在多個戶外媒體的投(tou)放榜單前列(lie)。天貓在傳統戶外媒體(體)的廣告花費(費)同比上漲5.4%，在電梯電視媒體的廣告花費同(tong)比上漲28.1%。京東(東)商城在電梯(ti)電視媒體投(tou)放量居首位(wei)，廣告花費(費)同比上(shang)漲5.1%，環比上漲(漲)148.7%。

以下是報告(gao)原文

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