上海出(chu)租車后窗投(tou)屏簡介

一、出租車投屏(ping)廣告基本信(xin)息

廣告形式：后窗投屏(ping)、車窗海報、駕(駕)駛頭套、后窗條幅

廣告位置(zhi)：出租車后車窗

廣告規格(ge)：710mm*285mm

起投數量(liang)：1000輛

起投周(zhou)期：7天

刊例價格：7萬(萬)

二、什么是出(chu)租車投屏廣(廣)告

出租車投(tou)屏是以(yi)車投設備和TBA系統解決方案(an)為基礎的廣(廣)告投放形式(shi)。出(chu)租車投屏是(shi)以后車窗為載體，將廣告(gao)畫面投影到(dao)運營車輛的后車窗(chuang)上，當車輛行(xing)駛在馬路上時(時)，便可將信息(xi)傳達給路人，以(yi)實現廣告傳播的目的。

出租車投屏是以云服(fu)務架構為管(guan)理基礎，以云(yun)平臺為核心，通過車載物聯網絡(絡)終端，將出租(zu)車投影設備與(與)整個系統鏈接起來，數據下發、廣(廣)告上架、效果監控、計費(費)均采用云端管理(li)，極大的提高(gao)了運營效率(lu)。出租(zu)車投屏是以(yi)超短焦微投為實現(現)技術，采用先(xian)進的超短焦(jiao)微投技術，可(ke)在出租車背(bei)窗投射高度(du)高清影(ying)像、并可根據需要實時更(geng)改投放內容(rong)。出租車投屏(ping)是MIFI基于手機(機)端的數據彈出，向車內乘客(ke)接入手(shou)機曝光廣告(gao)。出租車車投(tou)設備硬件是(shi)由具備軍標背景的硬件(jian)團隊研發，經過(過)國家要求的(de)3C認證，內置電池通過MSDS和UN38.3測(測)試，通過高溫工作測試、工(gong)程試驗=老化測(測)試、產品性能(neng)的測試。確保產品的可(ke)靠性，硬件產品經74項檢測安全(quan)可靠。車投設備具有(you)耐高溫、防爆(bao)、防阻燃設備運行穩定性(xing)特點，維(維)修率不超過1%。出租(zu)車車投(tou)設備TBA管理系(xi)統軟件具有(you)160+項自主研發(發)知識產權，滿(滿)足物理、網絡、主機、應用(yong)、數據的安全需(xu)求，系統安全相(xiang)當于銀行標準。

三(san)、出租車投(tou)屏廣告優勢

流動的(de)內容傳播——出(chu)租車投屏是(shi)極具影響力(li)的戶外流動新媒體，是流(liu)動的內容傳播，出租車投(tou)屏將道(dao)路串聯成四(si)通八達的傳輸網絡，有路就(jiu)有(you)投屏廣(廣)告。

自(zi)然強制觀看(kan)——出租車投屏(ping)是對駕駛人群形成(cheng)強勢影響力(li)的戶外媒體(體)，對駕駛人群(qun)進行強制性(xing)的內容推送(song)，看路就能看(kan)到投屏廣告。

震撼的視覺(覺)沖擊力——出租車投屏是形成(cheng)震撼的視覺(覺)沖擊力效果(guo)強大的戶外(wai)媒體，區域(yu)高密度爆炸(zha)性展示(shi)通過插播，在(zai)同一時間上(shang)萬輛車同時(時)顯示一個畫面。

全程投放(fang)+LBS商圈投放——出租車投屏使戶外(wai)精準投放成(cheng)為可能(neng)，全城投放以(yi)發布車輛數計算，LBS商(shang)圈投放是基(ji)于商圈、區域(yu)、通路進行精(jing)準投放，迅速營(營)造(zao)營銷熱點，直接有(you)效的降低廣(廣)告成本。

四、出租(zu)車投屏廣告(gao)六大賣點

流(liu)動性：以運營車輛(輛)為載體對行人和(he)駕乘人員形(xing)成高頻次、強制性數字化(hua)展示。

精準性(xing)“LBS精準投放，迅速營造(zao)熱點，更聚焦(jiao)、成本核算更低(di)。

快速投：廣告(gao)主可通過客(ke)戶端后臺實時查驗廣告(gao)投放情況，獲取投放(fang)的效果信息(xi)。

易監測(測)：廣告主可通(tong)過客戶端后(hou)臺實時查驗廣告投放情(qing)況，獲取投放的(de)效果信息。多樣性：兼(jian)具數字和戶外(wai)的多重效果(guo)。

大數據：車輛軌跡與(與)大數據，為智(zhi)能交通(tong)和智慧城市(shi)提供數據支(zhi)持。

五、出租車投屏媒體價(價)值

媒介到達(達)狀況——出租車投(tou)屏作為移動的戶外(wai)媒體，實現了(le)較高的廣告(gao)覆蓋，74.2%的(de)人群接觸過投屏(ping)的媒體形式(shi)，90.4%人群通過提(ti)示廣告畫面(mian)后記得看到過投屏(ping)廣告的媒體(體)形式。

接觸(觸)場景回憶率(lu)——走在(zai)路上、揚(揚)招等候(hou)出租車和坐(zuo)在小車上是(shi)接觸投屏廣(廣)告的主要場景。

接觸(觸)次(ci)數——出租(zu)車投屏接觸(觸)廣告次數集(ji)中在2.6-3.5次。案例：漢堡王(wang)廣告的記憶率為38.1%，平(ping)均接觸3.4次廣(廣)告。38.1%被訪者自(zi)發回憶起看(kan)過漢堡王在(zai)聚焦車屏的(de)廣告，通過主觀(觀)回憶可(ke)以發現受眾平均看過3.4次投(tou)屏媒體的漢(漢)堡王廣告，從廣告接觸次(ci)數分析，受眾主管認為看(kan)到廣告2-3次的比例最(zui)為集中，達到(dao)54.3%。

好感度——在接觸過(過)出租車投屏廣(廣)告的被訪者(zhe)對該類型媒體(體)吸引注意力(li)，視覺沖擊力(li)和品牌好感(gan)度提升三項指標的認可更高。

受眾人群(qun)——出租車投(tou)屏的受眾全(quan)部擁有智能(neng)手機，且車主占(zhan)比達到38.3%，除了(le)房(fang)子(zi)和私家(jia)車外，家庭影(ying)院，空氣凈化器有用(yong)比例超過3成(cheng)，無塵吸(xi)塵器擁有比(bi)例達到16.2%，收到(dao)攔截調查訪(訪)問的條件限(xian)制，很多商務車主無法訪問成功，但(dan)調研結果中(zhong)出租車投屏(ping)的車占比達(達)到38.3%，出租車投屏(ping)受眾家庭年(nian)收入平(ping)均為309057元(yuan)，趨近于高消(xiao)費的新社會階層。

六、出租車投(tou)屏媒體監測(測)

通過TBA系統管(guan)理軟件，客戶端后(hou)臺首頁可以(yi)首清晰地看(kan)到投放的車輛數、廣(廣)告位和廣告投放(fang)次數。曲線圖表示按(an)時間段展示(shi)投放的情況(況)，餅圖表示區(區)域分布情況(況)。客戶端后臺(臺)廣告中心(xin)定制廣告列(lie)表包含：廣告投放(fang)時間、廣告名(ming)稱、廣告主、縮(縮)略圖、投放(fang)城市、投放(fang)模式、上(shang)下刊時間、投(tou)放時段、投放車輛數等。客戶端(duan)后臺監控中(zhong)心監播圖片(pian)：攝像頭會每(mei)半個小(xiao)時拍攝一次(ci)，車牌號及拍(pai)攝時間都會顯示。客戶端(duan)后臺監測報告，投放期間(間)每日提供上(shang)刊報告，下刊之后提供(gong)現場精美實拍(pai)圖片、發布城市(shi)、發布時間、發(發)布方式、日均(jun)投放車輛數、廣告位數量、出租車車輛清冊、TBA大數據匯總、上刊(kan)有效車輛數、每日投放時(時)間、總播放次(ci)數、總曝光(guang)時長、總可見人次等(deng)。