上海公交(jiao)車身廣告簡介

人口的移動性、消費的移(yi)動性、數碼的(de)移動性、媒體(體)的移動性已(yi)逐漸成為現代(dai)社會的結構特征，人們接(jie)觸戶外(wai)廣告機會增(zeng)多。戶外媒體(體)到達率中公(gong)交最高，公(gong)交車身廣告(gao)到達率高達(達)65%。公交廣(廣)告成為不折(zhe)不扣的大眾媒體，公交廣(廣)告覆蓋人群(qun)達97%，接觸人(ren)次2個億， 公交媒體(體)接(jie)觸形形色(se)色的人，公(gong)交套裝在年(nian)輕消費者上(shang)表現更佳，年(nian)輕人更樂于(yu)用智能手機(機)與公交廣告(gao)互動。公交獨特移動特性：途(tu)徑不同地理屬性(xing)、售點，例如：電器城、建材城(cheng)、超市、賣(賣)場、銀行、商業街、學(學)校、住宅區等(deng)，車在移動，人(ren)在(zai)移動，移動產生(sheng)超高覆(fu)蓋到達率。公(gong)交輻射能力(li)：運營超過15小(xiao)時/每臺公交(jiao)/日，行駛100公里(li)/每臺公交/日，周邊輻射500米，公交(jiao)媒體多重角色：發(發)布新產品、維(維)系品牌知名(ming)度、配合公關(關)活動、促銷活(huo)動。

公(gong)交車體廣告是(shi)以公交車外(wai)體全部或局(ju)部為媒介空(kong)間展示的廣(廣)告訊息。公交(jiao)車體廣告是(shi)一種具(ju)有極強流動性和廣泛影(ying)響力的區域(yu)性廣告媒體(體)。車體廣告早(zao)期僅在車身(shen)的兩側、尾部(bu)或頭部(bu)做廣告。現己蔓(man)延(yan)到車體(體)全身。公交車體(體)廣告屬于戶外廣告媒介(jie)，具有動態流(liu)動性這一顯(顯)著特性(xing)。公交車體廣(廣)告媒介是一(yi)種高頻率的(de)流動廣告媒(mei)介，其傳遞信(xin)息的功效顯(顯)而易見，尤其(qi)往返于城市中心的(de)主要街道，在車輛兩側或(huo)車頭車尾上做(zuo)廣(廣)告，覆蓋面廣(廣)，廣告主可以(yi)借助這類的(de)廣告向公眾反復傳遞信息，廣告(gao)效應尤其強烈。 公交車廣(廣)告具有全天(tian)暴露、重復率(lu)高、閱讀率高、成本低等優勢。

1. 唯一可(ke)移動的戶外(wai)媒體形式，最獨特、最勤勞的(de)流動媒體。

2. 以(yi)多面立體展示方式(shi)傳播廣告信(xin)息，近距離接(jie)觸消費者，視覺感強、渲染(ran)力大的四面(mian)立體廣告。

3. 廣(廣)告發布(bu)面積巨大，畫面清晰，有效傳播距(ju)離遠。

4. 適合各類產品(pin)發布。

5. 高接觸(觸)機率和穩定(ding)的接觸頻次。

6. 較(較)強的地(di)理針對性。

7. 比(bi)其它媒體投(tou)入成本低而(er)廣告效果絕(絕)佳的載體。

8. 廣(廣)告策略配合(he)完美。

9. 消(xiao)費者與車身(shen)廣告的關系(xi)緊密。

一、上海(hai)公交廣告介(jie)紹

上海私家(jia)車保有量可(ke)能攀升到200萬(萬)輛，比去年(nian)增加15%左右，車輛的增長體現(現)了經濟發展(zhan)迅速，更帶來了公交覆蓋(蓋)車流量增長(長)。公交車是上(shang)海市民和外(wai)來人員的主要出行(xing)交通工具，和(he)百姓生活息(xi)息相關，密不(bu)可分，備受市民喜愛和關(關)注。上(shang)海公交(jiao)車體廣告畫面(mian)亮麗精致，圖(圖)文并茂。它集(ji)流動性、觀賞(賞)性(xing)為一體，具(ju)有受眾量大(da)、到達率和暴(bao)露頻次(ci)高、廣告時間(間)長、單車覆蓋(蓋)面廣、地域針對性強、視覺沖擊力強、閱讀強制性、閱讀(讀)主動性、輻射(she)面廣，形(xing)成完整的覆(fu)蓋網絡等特(te)點，它具有 生動的視覺效果(guo)和持久的傳播力度。由于(yu)媒體線路、站點分布于各繁華道(dao)路、商場社區(區)等。是企業宣(xuan)傳形象、產品展示、實施戶外廣告宣傳的(de)首選媒體。媒(mei)力·傳媒(mei)公交資源覆(fu)蓋幾乎上海(hai)特大商圈，85%覆蓋(蓋)全市面積(積)擁有近600條線路(lu) 、近10,000臺車。

公(gong)交廣告形式：10平方(fang)米展示面積，廣告面積包括車身(shen)右側、左側和(he)車尾。

二、上海公交(jiao)七大(da)商圈

在今天的(de)上海，七個風(風)格明晰、個性迥(jiong)然(ran)的CBD已經突(tu)現——陸家嘴、淮海中路、徐家匯、人民(min)廣場中心區(區)、虹橋、南京西路靜(靜)安寺(si)、五角(jiao)場，它們依托(tuo)原有或新興(興)的交通或生(sheng)活區位優勢，引(yin)領著上海大都市(shi)的城市商業(業)風尚。

①人民廣場：上海市政治文(wen)化中心，上海市政(zheng)所在地(di)，重要的商業(業)文化休閑中(zhong)心。北(bei)面是市政大廈，西北(bei)角是上海大(da)劇院，各類頂級的表演中(zhong)心。人民廣(廣)場東北側，東南是帶式(shi)香港名店街(jie)和迪美購物(wu)中心，處于人(ren)民廣場中軸(軸)線南面的是(shi)上海博物館，上海最重(zhong)要文化展覽(覽)館，現在已(yi)全部免費開放，對市民和外地(di)客是不錯歷(歷)史文化的陶(tao)冶之地。途徑線路：18,537,123,930,952等。

②淮海(hai)中路：從黃陂南路到陜西(xi)南路一帶的(de)高檔商品消(xiao)費區、嘉華中心等新(xin)興的商務寫字樓群，以及周(zhou)圍充滿異域(yu)生活風情的(de)法式建筑，構成了繁華的(de)淮海路CBD商業(業)帶。途徑線路：911,42,926,920,198等(deng)

③陸家嘴(zui)：浦東陸家嘴(zui)CBD中心如今已(yi)聚集了全球(qiu)130多家銀行與(與)金融機構、世界500強企(qi)業的(de)絕大部分(fen)地區總部以(yi)及數百家中(zhong)外資的金融(rong)和貿易機構、跨(kua)國公司以及(ji)中介服務機(機)構。途(tu)經線路：939,870,85，隧道6線，935等

④南(nan)京西路靜安(an)寺：全長2933米(mi)，穿越靜安寺鬧(鬧)市地區，橫貫靜安全境。擁有恒隆(long)廣場、中(zhong)信泰富、梅龍鎮所(suo)形成的“金三(san)角”與會德(de)豐廣場、越洋廣場、嘉(jia)里二期等組(組)成的“金五星”交相輝(輝)映；同時還坐(zuo)落著眾多名(ming)特商店，匯全區商業之(zhi)精華。途經線路：20,21,45,57,76等(deng)

⑤徐家匯：徐家(jia)匯地區在歷(歷)史上一直是中西文(wen)化的交匯點(點)。雖然定義只(zhi)是城市副中(zhong)心，與楊浦區的五角場同(tong)列。如今，徐家匯(匯)的商業氣息越來越(yue)濃厚，大有喧賓奪(奪)主之(zhi)勢。途(tu)經線路： 44,43,927,72 50等

⑥五角(jiao)場：上海四大城市副中心(xin)之一，它是由(you)南部、中部和(he)北部構成的(de)綜合型市級公共活動中(zhong)心，是以科教為特征(zheng)的現(現)代服務業的(de)集聚地。途經線路：55,61,139,59,713等

⑦南京(jing)東(東)路(lu)：東起外(wai)灘即中山東(東)一路，西至西(xi)藏中路(lu)，全(quan)長(長)1599米。其中河南中(zhong)路以西(xi)部分為南京(jing)路步行街。大(da)店名店林立(li)，百業興盛繁(fan)榮，各式商廈(廈)、優秀建(jian)筑聚集交匯(匯)，商街中西方文(wen)化相互融合(he)。途經線路： 805,14,66,929,37等(deng)

三、上海公交廣(廣)告服務標準

售前：洽談合(he)同、策劃方案(an)+審批，售(shou)前公交媒體解決(決)方案：進行一(yi)站式購買，方便客戶，最(zui)大(da)限度(du)為客戶謀(謀)取優惠，適(適)合不同目的(de)的推廣，如品(pin)牌推廣、促銷(銷)、新品上市等(deng)。媒力·傳媒建議結合(he)產品的目標消費群體，在(zai)產品的銷售(shou)旺季以及前(qian)期，在上海(hai)運用公交車全車媒體作產品(pin)品牌、形(xing)象、核心功能(neng)等內容的宣(xuan)傳。結合其它(ta)媒體，立(li)體化地建立品牌攻(gong)勢，有效提升(sheng)產品在目標消費群(qun)“心靈貨架”的(de)順位。線路根據目標消費(費)群體覆蓋上(shang)海市內多個核心商圈、商(shang)務區，城市主(zhu)干道和(he)各行政區的(de)重點路段，各大成熟(shu)居民(min)區及新近形成(cheng)的大型社區(區)，人流量、車流量(liang)大的其它區(區)域。

售中(zhong)：膠貼制作、運(運)營部門安排(pai)車輛發布+客戶廣告驗收，售中高(gao)品質制作、快(kuai)速上刊：40個車場同時作業(業)，80人(ren)施(shi)工隊伍，300臺車/日(ri)(最高)，1夜(ye)100臺全部上刊，20分(fen)鐘制作一臺車。

售后：廣告監測(測)、廣告維護+后期發(發)布報告，售后干凈如(ru)新，畫面如新(xin)：24小時內及時(時)修補破損廣(廣)告畫面，1次基(ji)礎清潔/每天，2周(zhou)一(yi)次的監(監)測周期，第三(san)方監測(測)公(gong)司，5個工作日(ri)提供電子監(監)測照片，快速(su)便捷。

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